Marketing Mix Modeling
Effizienzsteigerung durch den optimalen Nutzen des Marketings Mix
Was ist Marketing Mix Modeling?
Ein Unternehmen nutzt verschiedene Kanäle, wie beispielsweise Online, TV oder Stationär, um mit Kunden zu interagieren und Umsatz zu generieren. Marketing Mix Modeling beantwortet hierbei die Frage, welche Aktivitäten den meisten Umsatz und Gewinn bringen. Mit Blick auf die optimale Ausgestaltung des Marketing Mixes, kann die Modellierung durch ein bestehendes Attributionsmodell untermauert werden, hier werden alle Kontaktpunkte entlang einer Customer Journey bewertet. Durch das Marketing Mix Modeling werden die Auswirkungen der Investitionen bewertet. Es wird geholfen zu verstehen, was besser funktioniert und wie die Marketingbudgets besser optimiert werden können.
Ein Unternehmen möchte durch eine Optimierung seiner Kontaktstrategie und Prozesse verborgene Potenziale heben und eine bessere Stellung am Markt erlangen. Ohne dieses Vorgehen würden Firmen, Banken, Versicherungen, etc. auf dem Markt nicht lange bestehen, da vor allem die Konkurrenz nicht schläft. Aber ist eine Optimierungsstrategie immer wirksam oder bringt sie den nötigen Erfolg ein?
Wir von CINTELLIC unterstützen Sie genau hierbei. Nachfolgend geben wir Ihnen einen Eindruck darüber, wie ein Marketing Mix Modeling bei uns umgesetzt werden kann:
Kurzcheck: Erkennen Sie Ihren Bedarf fürs Marketing Mix Modeling?
Der CINTELLIC-Kurzcheck ist eine gute Möglichkeit, um festzustellen, wo Sie sich auf Ihrer Reise zur idealen Marketing Mix Modellierung befinden. Erfahren Sie jetzt, ob Sie Ihren Bedarf bereits erkannt haben und setzen Sie ein Häkchen bei den auf Sie zutreffenden Aussagen.
Typische Kundenfragen zum Thema Marketing Mix Modeling
- Steuern wir unsere Marketingaktivitäten richtig?
- Wie kann ich den Wert der Werbung auf meiner Plattform quantifizieren?
- Wie schneidet meine Plattform im Vergleich zu anderen Medienkanälen ab?
- Sind unsere Fachanforderungen realistisch?
- Welche Aussteuerungskombination ist für unser Unternehmen die beste Lösung und unterstützt langfristig unsere Strategie?
CINTELLIC liefert Antworten: Ihr Mehrwert der Marketing Mix Modeling Beratung
Sie profitieren von unserem externen Blick, um nicht auf das „Wie machen wir es aktuell?“-Vorgehen zurückzufallen. Durch unseren standardisierten Auswahlprozess verkürzen Sie darüber hinaus den Zeitraum bei der Software-Auswahl deutlich. Unsere eigene Methodik ist dabei systematisch und objektiv und bindet alle relevanten Stakeholder in jeder Projektphase mit ein. Hierbei agieren wir als neutraler Moderator.
Mit unserer Unterstützung gestalten Sie die Prozesse transparent und vermeiden höhere Prozesskosten durch fehlendes Commitment der Anwender. Eine herstellerunabhängige Begleitung während des Auswahlprozesses ist dabei verständlich.
Leistungen & Bausteine unserer Marketing Mix Modeling Beratung im Detail
Wir bieten Ihnen ein Rundum-Beratungsservice für Ihre Ideen an: Buchen Sie CINTELLIC nur für einen oder aber auch mehrere der unten aufgeführten Bausteine. Sie können uns natürlich auch für die Entwicklung aller Bausteine beauftragen und somit von einer nachhaltigen Marketing Mix Modellierung profitieren.
Nachfolgend erläutern wir Ihnen unser Leistungsspektrum sowie die jeweiligen Bausteine:
1. Analyse
- Wir analysieren Ihre bestehenden Marketing Instrumente und unterstützen Sie mit der Fragestellung ob diese gewinnbringend austariert sind.
- Wir beleuchten mit Ihnen Ihren Status Quo und beantworten mit Ihnen die Fragestellung welche Art von Marketing Mix Modellierungs System benötigt wird.
- Wir unterstützen Sie frühzeitig bei der Auswahl der richtigen Marketing Mix Modellierungssoftware. Unser Ausgangspunkt sind dabei die Anforderungen Ihres individuellen Geschäftsmodells.
2. Anforderungserhebung
- Wir analysieren mit welchen Prozessen und Systemen Sie diesen Anforderungen am besten gerecht werden.
- Wir vergleichen mit Ihnen die verschiedenen Optionen der Technologie oder Software, sowohl hinsichtlich der Funktionalitäten und Erweiterungsmöglichkeiten, als auch aus der Perspektive Ihres Controllings, z.B. mit dem Aufstellen von Szenarien und fundierten Business-Cases. Dabei blicken wir nicht nur auf die Ist-Situation, sondern berücksichtigen auch, wie sich Kundenverhalten, Branche und Ihr eigenes Unternehmen in den kommenden Jahren entwickeln werden.
- So sind wir in der Lage, für Sie die Tools/ Software auszuwählen, die für Ihr Geschäftsmodell die beste und nachhaltigste Lösung darstellt
- Nachdem alle Anforderungen gesammelt sind, koordinieren wir einen gemeinsamen Kick-Off Workshop. Hier werden wir ein gemeinsames Verständnis der Ausgangssituation schaffen, um in den nächsten Schritt – der Toolauswahl – übergehen zu können.
3. Toolauswahl
- Erstellung Marktübersicht und Eingrenzung der Toolanbieter auf eine Shortlist
- Erstellung der Ausschreibungsunterlagen inklusive umfangreichem Anforderungskatalog
- Versand der Unterlagen und Kommunikation mit den Anbietern bei Rückfragen
- Koordination der Einladung und Begleitung bei der Bewertung der Anbieter
- Organisation von Proof of Concepts
- Aufbereitung von Entscheidungsvorlagen zur finalen Auswahl einer Software Lösung
4. Implementierung: Fachliche Leitung/Einführung der Marketing Mix Modeling Lösung
Wir planen gemeinsam Ihr Projekt, kümmern uns um die Koordination aller Aktivitäten während der Anforderungsdefinition sowie Implementierung und fachlichem Go-Live.
Projekt Setup:
- Festlegung von Meilensteinen und Abhängigkeiten sowie Abstimmung der übergeordneten Projektziele
Anforderungsaufnahme & Design
- Koordination der fachlichen Spezifikation, notwendiger Prozesse und aller Aktivitäten
- Dokumentation der funktionalen Anforderungen
- Implementierung & Go-Live
- Koordination von Implementierungsprozessen und Qualitätssicherung
- Koordination des Einführungsmanagements und organisatorischen Change Prozesses
- Erstellung einer individuellen Anwenderdokumentation
- Unterstützung nach dem technischen Go-Live
